Artificial Intelligence is de grootste gamechanger voor de marketing- en communicatieprofessional. Wil je alles leren over wat goéde contentmarketing is, wat de (on)mogelijkheden van AI zijn in contentmarketing én je kennis en vaardigheden gelijk toepassen in opdrachten voor echte opdrachtgevers? Dan is deze minor voor jou!

Je leert in deze minor verschillende AI-tools te gebruiken en in te zetten voor marketing- en communicatiedoelen. Niet alleen het praktisch en creatief gebruik van AI-tools (zoals ChatGPT, Gemini en Midjourney) voor het maken van tekst, beeld, video en geluid. Maar juist ook de strategische inzet en de automatisering van marketingcommunicatie werkprocessen.

Naast inhoudelijke kennis over contentmarketing en AI is er ook veel aandacht voor de kwaliteit, bruikbaarheid en ethische consequenties van de inzet van AI in contentmarketing. Hoe moet je als (aankomend) professional en als organisatie omgaan met de inzet van Artificial Intelligence? Wanneer kun je beter inzetten op je eigen menselijke creativiteit en wanneer maak je gebruik van AI? Wat zou je organisaties over de inzet van AI adviseren?

In de minor Contentmarketing met AI bereiden we je dus voor op het werk van de contentmarketeer van de toekomst. Goede content, met hulp van AI waar mogelijk. We reiken je kennis aan over de belangrijkste ontwikkelingen van dit snel ontwikkelende vakgebied. De minor kun je zien als een ‘learning community’: we leren samen met werkveld, experts, medestudenten en docenten. Je krijgt de ruimte om je verder te verdiepen en te ontwikkelen in deelgebieden die jij interessant vindt. En we coachen je in het toepassen van deze kennis in vraagstukken van verschillende opdrachtgevers.

Onderwerpen

Waarom kiezen voor deze minor?

• Er is veel experimenteerruimte waarin je écht met AI-tools gaat ontdekken hoe te komen tot goede content
• We werken met veel verschillende opdrachtgevers samen waardoor je je netwerk (verschillende oud-studenten hebben nu een (bij)baan door dit netwerk!)
• Naast goede vakinhoud vinden we fun & inspiratie belangrijk
• We sluiten de minor af met een zelf georganiseerd tof event voor marketingprofessionals.
• Je krijgt les van een heel enthousiast en gedreven docententeam!

Soort minor
Dit is een verdiepende minor. In een verdiepende minor specialiseer je je verder binnen je eigen beroep(profiel)

Blokminor
Deze minor is een blokminor. De minor wordt 1 of 2 keer per jaar als een blok in een semester aangeboden.

Deze minor richt zich op het ontwikkelen van praktische, creatieve en strategische vaardigheden om tot goede contentmarketing te komen. We werken met veel verschillende opdrachtgevers en daarom is adviseren een belangrijk onderdeel van de minor. Tijdens de minor toetsen we (onderdelen van) de LOCO-competenties van de opleiding communicatie:

Competenties

• Context & Strategie
• Doelgroep & Gedrag
• Concept & Creatie

Ook toetsen we de professional skills uit het LOCO-competentie model:

• Onderzoekend vermogen
• Innovatiekracht
• Samenwerken
• Reflectief vermogen
• Zelfsturend leren

Voor wie?

Ben jij een student met een marketing en/of communicatie achtergrond of heb je affiniteit met contentmarketing én heb je interesse in het gebruik van AI binnen dit vakgebied? Dan is deze minor zeker interessant voor jou!

Deze minor kent een maximum van 24 deelnemers per semester.

Voorwaarden voor deelname

De minor Contentmarketing met AI is een verdiepende minor op niveau 2 van het landelijke Communicatie opleidingsprofiel (LOCO). Om te kunnen waarborgen dat we samen op dit niveau kunnen starten, gaan we ervanuit dat je de basiskennis en -vaardigheden in het vakgebied van contentmarketing op niveau 2 beheerst. Dit betekent dat je toetsen en/of certificaten hebt gehaald op het gebied van contentmarketing en dat je voor organisaties hebt gewerkt aan hun content (denk aan website, zoekmachineoptimalisatie, social media beheer, magazines, etc.).

Om te kunnen starten met deze minor dien je minimaal een half jaar stage gelopen te hebben in een organisatie óf aantoonbare werkervaring binnen dit vakgebied te hebben. Deze toelatingseis hebben we zodat we zeker weten dat je al organisatiesensitiviteit hebt ontwikkeld en deze mee kunt nemen in de uitvoering van opdrachten van en adviezen aan verschillende organisaties.

Twijfel je of je het basisniveau beheerst? Of voldoe je bij de inschrijving (nog) niet aan de toelatingseis ‘stage behaald’? Neem dan zo snel mogelijk contact op met ons.

Stuur dan een mailtje naar Anke.vanDalfsen@han.nl zodat we samen je situatie kunnen bekijken en met je mee kunnen denken.

Goed om te weten

Motivatie
We willen zeker weten dat je een goede match bent met de minor. Daarom vragen we je een visuele motivatie te maken waarom je graag deze minor gaat doen (bv. Infographic, video, animatie). Verras ons!

Mail je motivatie samen met bewijs van je stage bij aanmelden direct naar Anke.vanDalfsen@han.nl.

Op basis hiervan wordt bepaald welke studenten voldoende gemotiveerd zijn en meegaan in een eventuele willekeurige loting.

Werven opdrachtgever adviesopdracht
Na sluiting van de de 2e inschrijfronde maken we groepen voor de adviesopdracht. Je hebt de optie zelf een opdrachtgever voor de adviesopdracht aan te dragen.

Kosten boostweek
Tijdens de boostweek gaan we op pad om te kijken, werken en leren van verschillende organisaties en elkaar. Daarnaast staat de boostweek in het teken van fun. Aan deze boostweek zijn kosten verbonden. Hiervoor vragen we een eigen bijdrage. De hoogte van de eigen bijdrage is afhankelijk van de bestemming, en varieert van €100-200. Schrijf je je in voor deze minor, dan gaan we ervan uit dat je erbij bent tijdens de boostweek, en akkoord bent met deze individuele bijdrage.

De wereld van AI verandert snel. Daarom werken wij met wisselende literatuur en online bronnen. Je hoeft voor deze minor geen nieuwe boeken aan te schaffen. Wel zijn er kosten verbonden aan het afsluiten van abonnementen voor goede AI tools. Met alleen gratis tools kom je er niet. We vragen je om minimaal een betaald abonnement te nemen op 1 van de volgende 3 tools: ChatGPT, Gemini of Copilot.

Dit is een voltijdsminor en we gaan ervan uit dat je 40 uur per week voor de minor bezig bent. Van deze 5 dagen ben je 3 dagen aanwezig op de HAN voor onderwijs en/of zelfstudie, de andere 2 dagen ben je bij de opdrachtgever. 

In de welkomstmail hoor je van ons op welke dagen de startweek (zie hieronder) is geroosterd. Het rooster op de HAN wordt meestal 1,5 week voor de start van het onderwijs gepubliceerd.

Werkvormen

De volgende werkvormen kun je verwachten:

• Startweek waarin we kennis maken met elkaar en met het vakgebied.
• Werken voor een opdrachtgever in een projectteam, onder begeleiding van een tutor die gekoppeld is aan jullie team.
• Hoorcolleges van de docenten en gastcolleges uit het werkveld over bijvoorbeeld: effectief prompten, branding, beeldcreatie, storytelling en neuromarketing.
• Werkcolleges waarin je aan de slag gaat met verschillende onderwerpen uit de minor. Meestal voor opdrachtgevers.
• Boostweek: we gaan er een paar dagen op uit in een leuke stad om onze kennis van elkaar, van het vakgebied en van verschillende organisaties een boost geven.
• Tutoring met wekelijkse begeleiding op je professionele ontwikkeling en de adviesopdracht van jullie team.

Toetsing

Toetsing van deze minor gebeurt op de volgende wijze:

• Grote (advies)opdracht voor 1 opdrachtgever
• Losse opdrachten waarin toepassing van theorie wordt getoetst (o.a. boostweken, opdrachten werkcolleges)
• Professionele houding (o.a. hoe je werkt aan opdrachten, het werken voor organisatie)

Voor inhoudelijke informatie:
Anke van Dalfsen
E-mail: Anke.vanDalfsen@han.nl

Inschrijven? Goed om te weten!
- Bij minoren die starten in september vindt, ná de inschrijfperiode in de maand maart, een loting plaats in april áls er op dat moment meer inschrijvingen zijn dan beschikbare plaatsen.
- Bij minoren die starten in februari vindt, ná de inschrijfperiode in de maand oktober, een loting plaats in november áls er op dat moment meer inschrijvingen zijn dan beschikbare plaatsen.

Bij de minoren waar nog plaats is, geldt daarna tot aan de sluiting van de inschrijfperiode:
zodra een minor vol is, wordt deze gesloten, vol = vol.

Daarnaast geldt dat als het aantal aanmeldingen na vier weken ruim onder de norm ligt; deze minor mogelijk wordt teruggetrokken. Dus heb je interesse, meld je direct aan.

Schrijf je op tijd in!

Let op: 
Voor HAN studenten geldt dat zij zich, in geval van uitloten of geen doorgang van de eerste keuze NA de periode van besluitvorming (deze duurt een volledige maand), kunnen herinschrijven. Dit kan alleen op de dan nog beschikbare minoren die plaatsen vrij hebben.

Ook dan geldt: zodra een minor vol is, wordt deze gesloten.

Een goed overzicht van de HAN minoren kun je vinden in de minoren app! De app is bereikbaar via: http://www.minoren-han.nl/