Let op: de startdatum van de minor is 31‑08‑2026

Wil je snappen hoe de wereld werkt, leren hoe je ’m met jouw creativiteit kunt verbeteren en wil je na je studie betekenisvol werk? Dan hoor je bij Social Marketing.

Bij ons leer je hoe onze maatschappij en economie écht in elkaar zitten en zet je die kennis om in actie en impact. In deze minor ga je verder dan wat je al kent en kunt. Je zoomt in op de echte oorzaken van maatschappelijke issues, van klimaatstress en ongelijkheid tot fast fashion, rechtvaardigheid en dopamine-gedreven apps. Je ontdekt hoe economische structuren ons dagelijkse leven sturen en hoe jij met slimme, creatieve marketing die systemen kunt uitdagen én veranderen.

Het is uitdagend, maar niet moeilijk, voor iedereen en met elke studie achtergrond te doen. De vraagstukken waar we mee aan de slag gaan zijn niet alleen interessant, maar vooral erg relevant: werknemers zitten op studenten te wachten met deze kennis en kritische vaardigheden! Dit alles gebeurt praktisch en dichtbij, in ons Rotterdam, op de RBS.

Je werkt aan je eigen social marketingcampagne waarmee je gedragsverandering probeert te realiseren binnen een doelgroep die jij kiest. Je combineert kritisch onderzoek, design thinking, storytelling en contentcreatie tot campagnes die net zo strak zijn als commerciële marketing, maar dan met maatschappelijke impact als doel.

Hoe ziet dat eruit? Nou, de afgelopen jaren hebben we projecten gedaan rondom de wooncrisis, gebruik van digitale apparatuur en veiligheid van vrouwen. En soms halen we zelfs nationale media!

We gaan films kijken, gastcolleges van experts volgen, naar buiten (zoals vorig jaar in dierentuin Blijdorp). Je wordt begeleid door ons: een team van economen, filosofen, sociologen en marketeers en je leert je door een nieuwe lens kijken naar de wereld. Je verbreedt je skills, ontdekt je intrinsieke motivatie en ontwikkelt een visie op de toekomst van onze economie, een waarin jij zelf verandering brengt. Ready om méér te doen dan alleen winst najagen?

 

Ervaringen en feedback

Onze algemene feedback is zeer positief met een prachtig rapport cijfer van een 8,7; het gemiddelde over de afgelopen jaren. Dit zeggen onze studenten:

• ‘Ik vond het een verrassend leuke minor. De docenten zijn echte experts en nemen je de hele tijd mee in een verhaal. Ik had het niet willen missen.’ 
• ‘De begeleiding, zowel in de centrale colleges als in de werkcolleges, was erg goed. Daarnaast vind ik het ook top dat de ik uiteindelijk veel van de minor geleerd heb. Ik zou deze Minor zeker aanraden aan medestudenten.’ 
• ‘Ik vond de lessen interessant en interactief. De onderwerpen spraken mij erg aan. Ook ben ik naar bepaalde zaken heel anders gaan kijken’. 
• ‘In de minor Social Marketing heb ik geleerd dat marketing veel meer is dan alleen je product promoten. Het gaat om het begrijpen van menselijk gedrag en het vinden van creatieve manieren om positieve verandering te stimuleren. Social marketing is de inzet van de kracht van woorden en acties om een blijvende impact te maken.’’

Inhoud theorie – Fase 1
In deze fase ga je aan de slag met nieuwe economische stromingen: betekeniseconomie en welzijnseconomie.  We gaan kijken hoe sociale verandering plaatsvindt en wat jouw rol daarin is.  Je verdiept je stevig in een zelfgekozen thema en je geeft een presentatie hierover.

Ook doe je een tentamen over de belangrijkste onderwerpen om aan te tonen dat je kennis hebt van de onderwerpen, begrijpt waar het over gaat en het kan toepassen op een casus. 
 
Daarnaast word je getraind in kritische onderzoekvaardigheden. Hieronder vallen vaardigheden voor het analyseren van een vraagstuk (wat zou een onderzoek in kaart moeten brengen, op welke wijze zorg je ervoor dat je wat kunt met onderzoeksresultaten?); voor deskresearch (hoe zoek, vind, interpreteer en gebruik je bestaande data?); en ontwerp je goede meetinstrumenten (vragenlijsten, interviews, observatietechnieken). Deze vaardigheden helpen je zowel bij het praktijkdeel van de minor als bij het afstudeerproces hierna.  
 
Je volgt een gezamenlijk programma (hoorcolleges), en je kan een keuze maken uit drie verschillende thema’s (klassikaal): deze thema’s veranderen elk jaar, maar focussen zich op ongelijkheid, klimaatverandering, cultuur, kritiek, ons bedrijfsleven en maatschappelijke problematiek. Om ons programma relevant te houden, zijn onze docenten ook onderzoekers en altijd bezig hun thema aan te scherpen. 

Inhoud praktijk – Fase 2
In deze module ontwikkel je in groepsverband een Social Marketing interventie of campagne, dat wij het Change Product noemen. Met deze interventie ontwerp je een positieve en blijvende gedragsverandering bij een specifieke doelgroep. Je mag zelf een casus uitzoeken en uitdiepen en daar ga je een campagne op voeren, of een kunstwerk maken, of een actie organiseren, of een (groot) bedrijf uitdagen; je kan het zo gek niet bedenken of we hebben het gedaan! 

We gebruiken Social Marketing theorie om een interventie en/of campagne te gaan ontwerpen. Dit is een aangepaste versie van klassieke marketingtheorie, maar dan volledig geënt op het verbeteren van onze samenleving. 

 

Trace the waste, is de naam van een Social marketing documentaire waar we aan hebben gewerkt. We hebben geanalyseerd wat er gebeurt met onze oude apparaten, zoals beeldschermen. en welke problemen dat oplevert. Dat hebben we gedaan door trackers in oude beeldschermen te stoppen en die te volgen waar ze terecht komen. Met die data en breder deskonderzoek hebben we een documentaire gemaakt:

Na het volgen van deze minor kun je:

• Kritisch denken over problemen en uitdagingen in de maatschappij en de economie.
• Op basis van de aangereikte theorie en zelf verzamelde bronnen, een social marketingstrategie voor een concreet maatschappelijk of organisatievraagstuk opstellen
• De theoretische achtergrond over het sociale gedrag van mensen interpreteren en toepassen binnen de praktijkopdracht: Hoe kan gedragsverandering bij grote groepen mensen tot stand gebracht worden?
• Onderzoek doen naar het gedrag en behoeftes/barrières van de doelgroep in een maatschappelijke omgeving
• De gemaakte keuzes voor interventies voor gedragsverandering, Social Marketing en de Social Marketing campagne op overtuigende wijze onderbouwen en beargumenteren
• Interventies ontwerpen op basis van het uitgevoerde onderzoek om gedrag van de doelgroep te veranderen om positieve maatschappelijke/sociale veranderingen te bewerkstelligen
• Het opgestelde en uitgevoerde Social Marketingplan evalueren: Ga je door op de ingeslagen weg of is koerswijziging verstandig
• Hoe kun je het rendement van jouw investeringen in kaart brengen?
• Het opstellen en op overtuigende en aantrekkelijke manier presenteren van een eindrapportage.

Let op: ben je een externe student?
Dan moet je eerst toestemming krijgen van je eigen opleiding om deze minor te mogen volgen.

Wil je je aanmelden?
Bekijk dan de leerovereenkomst voor de volgende stappen die je moet doorlopen.

Aanvullende informatie

Om aan deze minor deel te nemen dien je semester 6 van je studie te hebben afgerond. Vaak is dit een stage. Voor deelname aan de minor Social Marketing is kennis van bedrijfskunde en marketing een pre, maar het hoeft echt niet. Sterker nog: wij moedigen mensen met andere studie-achtergronden juist aan om mee te doen. Verscheidenheid maakt sterk!

We gebruiken de laatste stand van zaken in o.a. economische analyse, klimaatwetenschap, rechtvaardigheidskunde en -filosofie, sociologie, transitiewetenschappen en kolonialisme.

We hebben op dinsdagochtend en donderdagmiddag les. We gaan uit van ongeveer 3 werkdagen per week, inclusief huiswerk.

Fase 1  | Tentamen – Individueel tentamen met meerkeuze en open vragen om je kennis over het onderwerp te testen.

Fase 1 | Position presentation – Je doet individueel onderzoek naar een zelf gekozen onderwerp en ontwikkelt een eigen visie dat je wilt oplossen. Denk hierbij aan ongelijkheid, onrechtvaardigheid of klimaatproblematiek. Deze analyse en visie ga je presenteren.

Fase 2 | Social Marketing campagne – Groepsgewijs gebruik je de analyse en kennis van Fase 1 om een eigen Social Marketing campagne te gaan lanceren. We hebben al veel campagnes voorbij zien komen:  campagnes rondom de kritische materialen in onze digitale producten, het verschil in salaris tussen mannen en vrouwen, onrechtvaardigheid in fast consumption, racisme, woonproblematiek, het problemen in ons financiële systeem, de macht van grote bedrijven en kinderarbeid.

Let op: Deze minor bestaat uit drie onafhankelijke eindcijfers die niet met elkaar gecompenseerd worden. Je hebt dus twee cijfers voor Theorie en een cijfer voor Praktijk aan het einde van de minor. Deze moeten allemaal voldoende zijn. + minimaal 5,5) 

Aanmeldproces

Ben je een student van een andere onderwijsinstelling en wil je een minor volgen bij Hogeschool Rotterdam dan meld je je in 2 stappen als volgt aan:

1)        Meld jezelf voor de minor van je keuze aan via de blauwe knop Aanmelden. Je vindt deze knop rechtsboven op de pagina van de minor. 
Download de leerovereenkomst en vul deze in.
Lever deze leerovereenkomst aan bij de examencommissie van je opleiding.
Wanneer de examencommissie goedkeuring heeft gegeven, meld je dan uiterlijk 01-07-2026 voor 9.00 uur aan voor de minor in stap 2.

2)      Meld je na de goedkeuring aan in OSIRIS Aanmelding van Hogeschool Rotterdam via onderstaande link (maak eerst een account aan). Klik hier: https://osiris.hr.nl/osiris_aanmeld_hrprd/Welkom.do?proces=KOM2609&opleiding=MINOR-RBS-VT 00

Onderdeel van het aanmelden is het uploaden van de volgende documenten:

• De leerovereenkomst ondertekend door jou en door jouw instelling;
• Een scan of foto van je Paspoort of ID bewijs.

Je ontvangt van Hogeschool Rotterdam bericht of je aanvraag positief is beoordeeld of niet.

In OSIRIS Aanmelding moet je ook het Bewijs Betaald Collegejaar (BBC) uploaden voor het collegejaar waarin je de minor wil volgen. Dit kan vanaf 01 mei 2026. Het BBC vraag je op bij jouw instelling nadat je hebt getekend of een machtiging hebt afgegeven voor de betaling van het collegegeld voor het collegejaar waarin je de minor wil volgen. Je kunt ook kiezen voor de optie dat jouw instelling de BBC stuurt naar collegegeld@hr.nl

Je ontvangt van Hogeschool Rotterdam bericht wanneer je aanmelding is goedgekeurd.

Minor keuzeweek | 2 t/m 5 maart 2026

Online minorvoorlichtingen

Volg een online voorlichting van deze minor! Bekijk hier het programma en meld je aan.

Minorbeurs

Deze minor is aanwezig op de minorbeurs. Kom je ook? Bekijk hier het programma en meld je aan.

Datum: Donderdag 5 maart 2026 
Tijd: 16.00 – 19.30 uur
Locatie: Kralingse Zoom

Literatuur

We gebruiken de laatste stand van zaken in o.a. economische analyse, klimaatwetenschap, rechtvaardigheidskunde en -filosofie, sociologie, transitiewetenschappen en kolonialisme.

Kosten
Geen. Echter, vragen we soms een vergoeding omdat we bijvoorbeeld een film kijken en analyseren.