In de minormodule Marketing Communication doe je zowel theoretische als praktische kennis op van strategische marketingcommunicatie als essentieel onderdeel van de marketingmix. Na afronding beschik je over de kennis, vaardigheden en competenties om een volledig uitgewerkt strategisch marketingcommunicatieplan te ontwikkelen voor een bestaande onderneming, stevig gefundeerd op onderzoek.

Daarbij focus je niet alleen op commercieel succes, maar richt je je specifiek op organisaties met maatschappelijke impact. Je analyseert de waardepropositie, visie en kernwaarden van het bedrijf en zorgt dat jouw strategie waarde creëert voor People, Planet en Profit (PPP).

In deze module ligt de nadruk op het strategische niveau van marketingcommunicatie. Je vertaalt analyses naar scherpe doelstellingen en een creatief concept, wat resulteert in een concreet mediaplan.

1. Kennis & Begrijpen

De basis leggen en inzicht tonen.

• De student kan de rol en het belang van marketingcommunicatiestrategie binnen een bestaand bedrijf uitleggen en benadrukken in een overtuigende presentatie,.

• De student kan de basisconcepten van marketingcommunicatiestrategie definiëren, begrijpen en deze kennis toetsen door het ontwikkelen van een online quiz met relevante meerkeuzevragen,,.

• De student kan complexe theoretische concepten helder uitleggen aan de hand van voorbeelden en casestudies tijdens een presentatie,.

2. Analyseren

Informatie onderzoeken, verbanden leggen en keuzes onderbouwen.

• De student kan een grondige doelgroep- en marktanalyse uitvoeren voor een opdrachtgever (met aandacht voor de waardepropositie en PPP) en de uitkomsten hiervan vertalen naar een visueel aantrekkelijke infographic die onderbouwd is met bronnen en cijfers,,.

• De student kan geschikte communicatiemiddelen onderzoeken en selecteren op basis van geformuleerde strategieën,.

• De student kan in een Video Essay minimaal drie relevante communicatiemiddelen met elkaar vergelijken en de keuze hiervoor inhoudelijk beargumenteren,.

3. Creëren

Elementen samenvoegen tot een nieuw strategisch product.

• De student kan op basis van analyse-uitkomsten concrete en realistische marketingcommunicatiedoelstellingen en -strategieën formuleren en deze visualiseren op een poster,.

• De student kan een creatief concept ontwikkelen dat aansluit bij de gekozen communicatiemiddelen en dit concept overtuigend presenteren in een vrije vorm (zoals video, event of poster),.

• De student kan een volledig mediaplan opstellen (creëren) waarin alle voorgaande strategische stappen samenkomen, waarbij hoofd- en bijzaken worden gescheiden en keuzes visueel worden toegelicht,,.

4. Evalueren & Reflecteren

Waarde beoordelen en eigen handelen onder de loep nemen.

• De student kan reflecteren op het eigen leerproces en de persoonlijke ontwikkeling (op het gebied van samenwerken, communiceren en creativiteit) gedurende het semester,.

• De student kan een persoonlijk ontwikkelplan opstellen, feedback van peers en docenten verzamelen in een online dossier, en hieruit conclusies trekken voor toekomstig handelen (bijvoorbeeld middels het STARR-model),.

• De student kan een verdiepend thema binnen de marketingcommunicatie zelfstandig onderzoeken en presenteren in de vorm van een TedTalk, en hierbij feedback cyclisch verwerken om tot een verbeterd eindproduct te komen.

• Dit is een (deeltijd)minormodule van 15 EC en dus geen volledige minor.

• Inschrijving is alleen mogelijk is als er een ondertekende leerovereenkomst (akkoord drie partijen), een Bewijs Betaald Collegegeld (BBC) én er een online formulier (met persoonsgegevens) is ontvangen door de HvA. Zonder deze drie documenten is deelname aan de minor NIET mogelijk.

• Als externe student dien je uitdrukkelijk toestemming te krijgen van de eigen examencommissie om deze minor te mogen volgen. Krijg je deze toestemming niet, dan mag je deze minor helaas niet volgen.

Verplicht:

• Titel: Marketingcommunicatie in 14 stappen

• Auteur(s): Guy van Liemt, Gert Koot

• Editie: 2

• Publicatiedatum: 21-07-2021

• ISBN: 9789001752224

• E-book ISBN: 9789001752231

• Aantal pagina's: 729

• Met bijbehorende online materiaal, zoals presentaties en video's.

   

Aanbevolen:

• Titel: Marketingcommunicatiestrategie

• Auteur(s): Ko Floor, Fred van Raaij, Margot Bouwman

• Editie: 9

• Publicatiedatum: 02-06-2023

• ISBN: 9789001022754

• E-book ISBN: 9789001022761

• Aantal pagina's: 547

Door de docenten aangereikte video’s en materialen zoals presentaties zijn te vinden in de digitale leeromgeving Brightspace.

NB: De literatuurlijst is onder voorbehoud. Kijk voor de definitieve literatuurlijst in de quick read in de digitale leeromgeving Brightspace.

blok 2 (november 2026) 

• dinsdag- én donderdagavond (18.40 - 22.00 uur) of op

• vrijdag (10.20 - 17.00 uur) of op

• zaterdag (10.00 - 17.00 uur).

Let op: je kiest één van deze opties.

Contacttijd: 6 uur per week.

Portfolio assessment (15 EC)

Afnamevorm: mondeling

Summatieve toets (15 ECTS) normatief beoordeling (1-10, 1 decimaal).

Daarnaast:

Verdiepende presentatie (TED) (V/O) als voorwaarde deelname aan summatief assessment.


Herkansingen: In overleg met de docent.

Wanneer een student een onderdeel niet succesvol heeft afgerond in de onderwijsperiode waarin zij het onderwijs van de minor heeft gevolgd dan kan de student alsnog de minor afronden tijdens volgende onderwijsperiode(n) van de betreffende minor.

Wordt een minor niet meer aangeboden of is de inhoud van de minor herzien, dan biedt de opleiding in het daarop volgende studiejaar nog tweemaal de gelegenheid tot het afronden van de minor.

Vragen over de minor?
Contacteer Nermin Hadžiarapović via n.hadiarapovic@hva.nl

Vragen over de Kies op Maat-procedure?
Contacteer Onderwijsbureau FBE via onderwijsbureau.fbe@hva.nl

Aanmeldingen worden op volgorde van binnenkomst ondertekende leerovereenkomsten in behandeling genomen.