Met kennis van neuromarketing gaat de student strategisch en praktisch aan de slag om klantervaringen te verbeteren, klantreizen te optimaliseren, doelgroepen effectiever te beïnvloeden en conversie te verhogen. In deze minormodule staat centraal dat gedrag en besluitvorming bij mensen voor een belangrijk deel door onbewuste processen gestuurd wordt. Neuromarketing brengt kennis bij elkaar vanuit de neurowetenschap, marketing, consumenten neuroscience, behavioral economics en psychologie. 

Je kruipt in de huid van de neuromarketeer, raakt bekend met het brein, fysiologische reacties en (automatisch) gedrag. Je begrijpt de rol van emoties en irrationele besluitvorming bij de totstandkoming van gedrag en beslissingen. Als neuromarketeer ben je in staat om strategische keuzes te onderbouwen en te adviseren.

Na het voltooien van de minormodule heb je:

1. Handvatten uit de neuromarketing om toe te passen op marketing- en communicatievraagstukken;
2. Kennis over de werking van het brein en het perifere zenuwstelsel, waarneming, bewuste en onbewuste informatieverwerking/besluitvorming, emoties en gedragsverandering;
3. Kennis en begrip van de onderzoekstechnieken van neuromarketing;
4. Oordeelsvermogen m.b.t. claims uit de neuromarketing;
5. Het vermogen ethisch te oordelen over toepassing van de neurowetenschap in de marketing(communicatie).

• Dit is een minormodule van 15 EC en dus geen volledige minor. 

• Basiskennis van marketing is vereist.

• Je hebt twee jaar relevante werkervaring.

• Je hebt (contact met) een bestaande organisatie waarvoor je als neuromarketing consultant de opdracht uitvoert.

• Daarnaast geldt voor de aanmelding van de minor:

  • Inschrijving is alleen mogelijk is als er een ondertekende leerovereenkomst (akkoord drie partijen), een Bewijs Betaald Collegegeld (BBC) én er een online formulier (met persoonsgegevens) is ontvangen door de HvA. Zonder deze drie documenten is deelname aan de minor NIET mogelijk.

  • Als externe student dien je uitdrukkelijk toestemming te krijgen van de eigen examencommissie om deze minor te mogen volgen. Krijg je deze toestemming niet, dan mag je deze minor helaas niet volgen.

• Wouters, B. & Groen, J., Online Invloed, Boom 2020 9789058755019 (E-book)

• Powerpoints

Deze minormodule wordt in blok 1 (september 2026) aangeboden op:

• dinsdag- én donderdagavond (18.40 - 22.00 uur)
OF 
• zaterdag (10.00 - 16.40 uur).

Let op: je kiest één van deze opties.

Contacttijd:
6 contacturen per week (exclusief zelfstudie)

De minor Neuromarketing van 15 EC bestaat uit drie toetsen die ieder even zwaar wegen:

Naam / Toetsvorm

NM1Probleemsituatie / Beroepsproduct

NM2 Advies / Beroepsproduct

NM3 Reflectie Skills & Ethiek / Portfolio assessment

Herkansingen:
In overleg met de docent. 

Wanneer een student een onderdeel niet succesvol heeft afgerond in de onderwijsperiode waarin zij het onderwijs van de minor heeft gevolgd dan kan de student alsnog de minor afronden tijdens volgende onderwijsperiode(n) van de betreffende minor.

Wordt een minor niet meer aangeboden of is de inhoud van de minor herzien, dan biedt de opleiding in het daarop volgende studiejaar nog tweemaal de gelegenheid tot het afronden van de minor.

Vragen over de minor?
Contacteer Bart de Haan via b.g.de.haan@hva.nl

Vragen over de Kies op Maat-procedure?
Contacteer Onderwijsbureau FBE via onderwijsbureau.fbe@hva.nl

Aanmeldingen worden op volgorde van binnenkomst ondertekende leerovereenkomsten in behandeling genomen.

Kosten: Studiemateriaal