"Het speelveld van marketing is in de afgelopen decennia ingrijpend veranderd. Kennis van Digitale consumentengedrag en digitale marketing is een "must have" geworden voor huidige en toekomstige marketeers. De moderne marketeer moet niet alleen weten hoe digitale marketingcommunicatie werkt. Maar ook hoe hij de digitale middelen kan inzetten voor bijvoorbeeld productrealisatie, marktonderzoek of distributie." (M. Visser, B. Sikkenga)

De minormodule Digital Marketing is een verdiepende minormodule waarbij nadruk wordt gelegd op het toepassen van digitale marketingmogelijkheden ten behoeve van planning en organisatie van het digitaal marketingproces. Hierbij worden de volgende onderwerpen behandeld: content marketing, marketing automation, mobile marketing, social media marketing, SEO, SEA en nog een aantal andere actuele ontwikkelingen, zoals wearables, Online PR, Generatieve AI etc. De gebruiker staat bij deze minor centraal. PS. De themas kunnen varieren rekening houden met actuele ontwikkelingen in de snelveranderende digitalmarketingomgeving. 

De cursus is opgebouwd rondom vijf specifieke leeruitkomsten die oplopen in complexiteit.

1. Kennis (Knowledge)

• Leeruitkomst: De studenten zijn in staat om de basisconcepten van digital marketing te definiëren en uit te leggen.
• Doel: Het helder definiëren van basisconcepten en illustreren hoe deze in de echte wereld worden toegepast.
• Beroepsproduct: Het gezamenlijk schrijven van een hoofdstuk voor de Digital Marketing Gids.

2. Toepassing (Application)

• Leeruitkomst: De studenten kunnen een professioneel ontworpen en inhoudelijk rijke blogwebsite creëren ten behoeve van persoonlijke branding.
• Doel: Het toepassen van kennis door een website te ontwikkelen inclusief een blog van 500 woorden, waarbij gelet wordt op design, UI/UX en SEO.
• Beroepsproduct: Een Persoonlijke Website inclusief Blog.

3. Analyse (Analysis)

• Leeruitkomst: Studenten zijn in staat om bestaande digitale marketingstrategieën (tools en platforms) van een bestaand bedrijf te analyseren.
• Doel: Inzicht krijgen door een diepgaande analyse uit te voeren op aspecten zoals SEO, SEA, social media en contentmarketing, en hier conclusies aan verbinden.
• Beroepsproduct: Een Presentatie en Poster met bevindingen,.

4. Synthese (Synthesis)

• Leeruitkomst: Studenten zijn in staat om een digital marketing concept te ontwerpen voor een bestaand bedrijf door alle behandelde onderdelen te integreren. Dit betreft het creëren van een oplossing op operationeel niveau die bijdraagt aan de bestaande marketingstrategie.
• Doel: Het samenvoegen van kennis om een origineel en uitvoerbaar concept te ontwikkelen dat aansluit op de unieke behoeften van een bedrijf. 
• Beroepsproduct: Een Marketingconcept Plan, Brochure en Presentatie
  
  

5. Creëren (Creation)

• Leeruitkomst: Studenten zijn in staat om een overtuigende TED Talk te ontwikkelen over een specifiek digital marketing onderwerp.
• Doel: Complexe concepten op een begrijpelijke manier presenteren en aantonen dat men diepgaand begrip heeft van het gekozen onderwerp door middel van onderzoek en een script.
• Beroepsproduct: Een TED Talk Video.

Om deze opbouw volgens Bloom te verduidelijken, kun je het vergelijken met het leren koken: Eerst leer je wat de ingrediënten zijn (Kennis), daarna kook je een basisgerecht volgens recept (Toepassing). Vervolgens proef je een gerecht van een ander om te begrijpen welke smaken wel en niet werken (Analyse). Daarna ben je in staat om zelf een nieuw recept te schrijven door verschillende technieken te combineren (Synthese), om uiteindelijk je eigen kookshow te presenteren waarin je anderen inspireert met jouw visie op koken (Creëren).

• Dit is een deeltijdminor van 15 EC en dus geen volledige minor.

• Basiskennis van marketing is vereist.

• Je hebt enige werkervaring, het liefst in een marketingomgeving.

Verplicht:

• Basisboek Online Marketing, auteurs: Marjolein Visser et al., 2024, Druk: 5de, Uitgeverij: Noordhoff

Aanbevolen:

Web Analytics Demystified van Eric T. Peterson.

Deze minormodule wordt in blok 4 aangeboden op:

dinsdag- en donderdagavond (18.40 - 22.00 uur) 
OF
vrijdag (10.20 - 17.00 uur).

Let op: je kiest één van deze opties.

Contacttijd:
De contacttijd bestaat uit hoor- en werkcolleges, onderzoeken en practica. Gemiddeld 6 uur per week gedurende 7 weken.

Studiegidsnummer: 6000MMDM23

Toetsvorm: Portfolio Assessment

Omschrijving: Tijdens een assessmentgesprek wordt de student individueel summatief beoordeeld. Er zijn wekelijkse formatieve evaluaties vooraf aan deze summatieve assessment. 

ECTS: 15

Herkansing:
In blok 4 is er een herkansinsgsmogelijkheid.

Vragen over de minor?
Contacteer Nermin Hadžiarapović via n.hadiarapovic@hva.nl

Vragen over de Kies op Maat-procedure?
Contacteer Onderwijsbureau FBE via onderwijsbureau.fbe@hva.nl

Aanmeldingen worden op volgorde van binnenkomst ondertekende leerovereenkomsten in behandeling genomen.

Kosten: standaard kosten HvA